借力元宇宙，酒业正在讲出更多“新故事”

2021年，元宇宙从一个未来主义的概念变成了一个价值数十亿美元的产业。随之而来的，便是包括酒业在内的众多行业争相奔入由增强现实和虚拟现实构建起的元宇宙世界中，为人们打开了越来越广阔的想象空间，带来越来越沉浸的体验。

近日，洋河携手百度将传统文化和现代元素进行有机融合，创新推出了元宇宙展馆。作为白酒行业的首个元宇宙展馆，洋河不仅打造出了一个数字化的展示空间，更让消费者能够在此虚拟世界中深度沉浸、体验品牌文化。这让洋河在持续创新品牌表达的同时，亦为酿酒这一传统产业带来了前所未有的创新体验。

聚焦元宇宙

洋河如何讲出“新故事”

“太有身临其境的感觉了”“不缺创意、不缺沉浸感，这在白酒行业遥遥领先”……在元宇宙展馆这个虚拟的数字宇宙中，洋河实现了与消费者之间无边界的沟通和全面的品牌展示。

而除了沉浸式探访酒厂、体验酿酒过程、感受产品魅力等环节设置，洋河元宇宙展馆还有两大创新之处。

第一，是精准的价值传达。在百度AI的赋能下，当消费者进行品酒体验时，元宇宙展馆都能根据消费者的喜好进行推荐。这体现在环节设置上，就是当消费者走近一瓶酒，AI便会自动讲述这款酒背后的故事，并触发更多隐藏功能。在视觉与听觉上，实现对产品价值的精准传达。

第二，是畅通的互动渠道。在洋河元宇宙展馆中，消费者可以在任何时候与其他爱酒之人进行交流互动，共同探讨洋河酒的魅力。从此角度看，洋河元宇宙展馆架起了品牌与消费者之间、消费者与消费者之间有效互动的渠道。

但对于洋河来说，以元宇宙展馆为载体实现与消费者之间无边界的沟通和全面的品牌展示仅是目的之一。要在“酒+元宇宙”赛道中讲出“新故事”，还需要有更具差异化的竞争力。而航天，就是洋河的差异化竞争力。

作为中国航天事业合作伙伴，洋河始终将航天人的梦想、洋河人的梦想和时代的梦想紧紧相连，这也被洋河搬进了元宇宙展馆中。

在元宇宙展馆中，洋河为消费者打造了一个“逐梦苍穹”的AI对话科普平台。在此平台上，消费者不仅能够获得关于航天的丰富信息并线上领取航天主题的数字藏品，还能体验与真实航天旅行相似的旅程。这在加深洋河与航天联结的同时，进一步在消费者心中形成了更具差异化的价值表达。

元宇宙展馆的推出，是洋河在“酒+元宇宙”赛道中讲出的“新故事”，也是其加速数字化转型升级的重要体现。在这条升级之路上，洋河还将聚焦元宇宙讲出怎样的“新故事”，也更加令人期待。

讲述“新故事”、实现新增长

酒业积极探寻元宇宙的多元赋能

探索与元宇宙的更多跨界可能，是酒企争相讲述的“新故事”。这个“新”，不仅是品牌表达的“新”，也是消费人群的“新”，更是增长曲线的“新”。而为了实现这个“新”，酒业也走出了一条从产品到数智IP再到元宇宙空间的越来越宽广的元宇宙探索之路。

对于元宇宙产品的打造，是酒业探索元宇宙的初级阶段。从近几年的酒企推出的元宇宙产品来看，茅台、五粮液、洋河等酒企发布的数字白酒，基本都是建立在区块链技术和NFT数字技术之上，并以白酒数字藏品的形态呈现。

在相继推出元宇宙产品之后，数智IP在酒企的不懈探索下，逐渐登上了舞台。在此背景下，国台推出首位数字员工“嘉瑶”、劲牌推出首位数字员工“东方劲”……作为酒企的品牌大使，数智IP参与到了酒企的各类品牌活动中。

正是依托于数智技术与品牌文化的深度结合，酒企与年轻消费者产生了更紧密的连接，不断为其自身的年轻化战略注入发展动能。

而将目光聚焦于当下，酒企为了不再局限于元宇宙产品与数智IP在单一触点上的赋能，开始攻坚更为多面、立体的元宇宙空间。

茅台推出的“巽风数字世界”，让酒业看到了构建元宇宙空间带来的巨大价值；名品世家推出的酒域灵境元宇宙，进一步拉近了消费者与品牌间的距离，增强其对品牌的认同感；而洋河推出的元宇宙展馆，则让消费者以一名“宇航员”的身份，从元宇宙空间走入了美好生活的空间，不仅赋能品牌，更赋能消费者、赋能生活。

从元宇宙产品到数智IP再到元宇宙空间的探索过程，是酒业积极探寻元宇宙多元赋能的过程，也是其尝试打破固有消费圈层探索品牌年轻化的过程。随着酒企对未来世界、未来消费新领地、未来生活方式的深入探索，元宇宙空间也将成为“酒+元宇宙”的“过去式”，而更多“新故事”也将在酒企的不懈探索中走向舞台中央，助力品牌实现新增长。